百度智能音箱“小度在家”:难以接受的定位
2019-08-11 08:25    来源:新利娱乐

    

  终端硬件化,或许这才是百度近年来的最大转变,将检索伸向家庭这一社会的神经末梢。

  百度近日发布了一款全新的智能音箱小度在家,在发布会上,百度鲜见地打起了亲情牌,这种玩情怀的营销手段,与百度过去一本正经的风格来了个180转变,让与会者难以接受。而更让人难以接受的是,其各功能设计,都或多或少显露出“百度在家是百度主营业务的延续”,但定位却大相径庭;不过,终端硬件化,或许这才是百度近年来的最大转变,将检索伸向家庭这一社会的神经末梢。

  小度在家被百度定位为一款智能音箱,是一款支持视频、音频、检索等功能于一体的产品。套用百度董事长李彦宏的说法:小度在家是一个新品类、一个新物种,代表着一种新方向。

  但小编左看右看,上看下看,对该产品的形象,有一个词始终萦绕在脑海平板电脑;再怎么牵强,都与智能音箱搭不上边。

  可以明确的是,该设备植入了语音AI算法功能,作为上一代百度智能音箱的升级版,百度将其定位为智能音箱或许是世袭传承;但我们看到,该设备的扁平化设计,加上格外显目的触控屏设计,请问音箱的烙印在哪里?别告诉我它内置了喇叭就叫智能音箱。如果从“智能音箱”的定位来说,那该款产品还是个大集成产品,其是智能音箱、家庭摄像机、平板电脑、百度APP的大集成者,而这一切,不过是简化版平板电脑,或者说是专门为百度检索而开发的专门设备。

  再者,如果把小度在家看成一个平板电脑,也太丑了,可以说就是一个适用于老年人的老人机显示屏占一半的机身,对追求全屏化的年轻人来说,这款产品不符合主力消费人群的设计要求。

  百度官方宣布,该机成本价为1600元,为抢占市场,目前的定价为599元。但小编从其外观及该产品内置的软件来看,作为一款“老人专用平板电脑”的智能音箱,1600元的成本价只是百度的自欺欺人,599元才是其真正的成本价(也许比这略高些)。作为一款简化版的平板电脑,用“打折”这一被路边摊玩坏的价格策略试图把国内智能音箱竞争对手PK下去,显示出百度B2C网络营销的不成熟。

  小度在家有4大宣传亮点:随意听、随心看、随时见、随便问。以小编的理解认为,随意听,就是百度音乐;随心看是为百度影音;随时见即百度Hi;随便问正是百度的发家之本百度检索。当然,4大功能已经不能简单地对应到任一百度单一产品,而是百度旗下多个产品的组合,比如“随便看”还融合了图片等功能。

  但无论小度在家的功能如何丰富,都是百度平台功能的延续,准确说是加入了智能语音功能的百度搜索硬件终端。

  也许,小度在家的出现,将会转变百度以卖广告、卖竞价排名的业务模式,成为智能硬件的有力竞争者。只是希望百度不会将其作为谋取暴利的手段,成为广告的发布终端。

  以上的难受,主要是百度将小度在家定位为智能音箱,给人一种错觉,是情怀营销的败笔。但客观来说,百度小家充分发挥了百度的业务优势,利用智能浪潮,将其业务充分融入到了一款智能硬件当中,同时其提供有智能家居生态平台接入口,是IT终端应用与智能家居的充分结合体,从这一点来说,小度在家确实做了不少创新,也是除了谷歌、360等为数不多拥有搜索引擎资源企业所不具备的优势。IT硬件化,或许将会让百度借助智能家居这一波浪潮改变其在“BAT”排名中的不利局面。只是,百度仍需做好两件事,一是给予小度在家一个准确的身份,让公主变丫鬟不会让百度获得大义灭亲的美誉,反而会自断手足;二是做好未来的营销策略,不要在追求利润的同时打开潘多拉魔盒,魏则西事件若再发生,百度或将身败名裂,毕竟延伸到社会基本单位的业务,神经末梢的一个小跳跃,都可能会引发全身抽搐。




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